Chương 7: Tăng độ phổ biến và liên kết

Đối với những công cụ tìm kiếm, chúng phải crawl cả một trung tâm các trang web, thì link là những con đường giữa các trang. Sử dụng các phép phân tích link tinh vi, các công cụ tìm kiếm có thể phát hiện ra mối liên quan giữa các trang và cách chúng liên kết với nhau.

Kể từ những năm cuối thập niên 1990 công cụ tìm kiếm đã xem các link như những phiếu bầu cho độ phổ biến và quan trọng trong cuộc thăm dò ý kiến dân chủ về các trang web. Các công cụ tìm kiếm tự chúng đã biến việc sử dụng dữ liệu các link thành một môn nghệ thuật trực quan, và sử dụng các thuật toán phức tạp để thực hiện đánh giá các trang web dựa trên các thông tin này.

Link không phải là tất cả trong SEO, nhưng những nhà tìm kiếm chuyên nghiệp quy phần lớn các thuật toán của các công cụ tìm kiếm về các yếu tố liên quan đến link (xem Những yếu tố xếp hạng của công cụ tìm kiếm). Thông qua các link, các công cụ tìm kiếm không chỉ phân tích độ phổ biến của các website dựa trên số lượng và độ phổ biến các trang liên kết với chúng mà còn cả những đơn vị đo khác như độ tin cậy, spam và bản quyền. Những website đáng tin cậy thường có xu hướng liên kết với những website tương tự, trong khi những trang web spam nhận rất ít liên kết từ những nguồn tin cậy (xem MozTrust). Các mô hình đo lường uy tín, giống như những mô hình được quy định trong thuật toán Hilltop, đưa ra nhận định rằng link là một cách rất tốt để xác định các tài liệu chuyên môn về một đề tài nhất định được cho.

Các dấu hiệu liên kết

Được sử dụng bởi các công cụ tìm kiếm
Các công cụ tìm kiếm được phân công như thế nào để xác định giá trị các link? Để trả lời câu hỏi này, chúng ta cần tìm hiểu các yếu tố riêng biệt của một link, và quan sát cách các công cụ tìm kiếm đánh giá các yếu tố này. Chúng ta không thể hiểu hoàn toàn các đơn vị đo mà các công cụ tìm kiếm sử dụng, nhưng qua phân tích các đăng ký quyền sáng chế, hàng năm kinh nghiệm, và các cuộc thử nghiệm thực tế, chúng tôi có thể rút ra được một số kết luận có thể áp dụng vào thực tiễn. Dưới đây là danh sách các nhân tố đáng lưu ý. Những dấu hiệu này, và nhiều hơn nữa đã được xem như là các SEO chuyên nghiệp khi đo lường giá trị link và profile của trang web đó. Bạn có thể tìm thấy nhiều điều thú vị hơn nữa trên Blog của Moz về cách đánh giá link của các công cụ tìm kiếm.

Độ phổ biến toàn cầu
Một trang web càng phổ biến và quan trọng, thì các link từ trang đó càng cần phải được chú ý. Một trang web như Wikipedia có hàng ngàn các trang web khác nhau liên kết với nó, điều đó có nghĩa nó có thể là một trang phổ biến và quan trọng

Mức độ phổ biến địa phương/theo chủ đề cụ thể
Khái niệm độ phổ biến “địa phương”, được tiên phong đầu tiên bởi công cụ tìm kiếm Teoma, nhận định rằng những link từ những website trong một cộng đồng về một chủ đề nào đó quan trọng hơn các link từ những website tổng hợp hay không có chủ đề. Ví dụ, nếu trang web của bạn bán nhà cho chó, một link từ Cộng đồng những người nuôi chó sẽ quan trọng hơn link từ trang web về trượt patin.

Anchor Text
Một trong những dấu hiệu mạnh nhất mà các công cụ tìm kiếm sử dụng trong xếp hạng là anchor text. Nếu hàng tá các link dẫn đến một trang với từ khoá đúng, trang đó có khả năng có thứ hạng tốt cho cụm từ mục tiêu trong anchor text đó. Bạn có thể xem các ví dụ về điều này bằng cách tìm kiếm “click here”, nơi mà nhiều kết quả được xếp hạng hoàn toàn dựa vào inbound link của anchor text.

Xếp hạng độ tin cậy
Không có gì bất ngờ khi Internet chứa số lượng khổng lồ các spam. Một ước lượng cho biết rằng đến 60% trang web là spam. Để loại bỏ những nội dung không phù hợp, các công cụ tìm kiếm sử dụng hệ thống đo lường độ tin cậy, mà phần lớn trong đó dựa vào đồ thị link. Việc có nhiều link từ các tên miền có độ tin cậy cao có thể giúp tăng điểm đáng kể trên thước đo này. Các website của trường đại học, chính phủ và các tổ chức phi lợi nhuận là những đại diện ví dụ cho các tên miền có độ tin cậy cao.

Vùng liên kết lân cận
Các link spam có thể đi theo hai hướng. Một website bị dính spam có khả năng chính nó cũng là spam, và thường có nhiều các trang web liên kết ngược lại với nó. Bằng cách xem xét những link này trong một tổng thể, các công cụ tìm kiếm có thể hiểu “vùng liên kết lân cận” nơi website của bạn tồn tại. Vì vậy, tốt nhất nên chọn các website bạn muốn liên kết một cách cẩn thận cũng như những website bạn muốn được liên kết với.

Độ tươi mới
Các dấu hiệu liên kết có xu hướng trở nên mục rữa qua thời gian. Những website đã từng phổ biến thường trở nên ôi thiu, và cuối cùng không nhận được liên kết từ các website khác. Vì vậy, điều quan trọng là phải liên tục tìm kết liên kết bổ sung. Thường được coi như là “bảng xếp hạng độ tươi mới”, các công cụ tìm kiếm dùng sự tươi mới của các dấu hiệu liên kết để đánh giá độ phổ biến và liên quan hiện tại.

Chia sẻ trên các mạng xã hội
Một vài năm gần đây có sự bùng nổ trong số lượng những nội dung được chia sẻ qua các dịch vụ mạng xã hội như là Facebook, Twitter và Google+. Mặc dù các công cụ tìm kiếm xem việc chia sẻ link qua mạng xã hội khác với những loại link khác, nhưng chúng vẫn chú ý đến những link này. Có rất nhiều tranh cãi giữa những nhà tìm kiếm chuyên nghiệp về cách chính xác mà các công cụ tìm kiếm đưa các dấu hiệu liên kết qua mạng xã hội vào thuật toán của chúng.

Sức mạnh của chia sẻ trên mạng xã hội

Cách Google+, Twitter và Facebook thay đổi cuộc chơi
Những năm 2011 đến 2012 đã nhìn thấy sự tăng trưởng khổng lồ trong việc chia sẻ trên mạng xã hội và ảnh hưởng của nó lên tìm kiếm. Google, cụ thể là, đã bắt đầu tích hợp con số khổng lồ của các dấu hiệu mạng xã hội vào kết quả tìm kiếm của nó. Điều bao gồm cả phục vụ các kết quả cá nhân hoá cho các người dùng đã đăng nhập mà có liên quan đến nội dung được chia sẻ trong liên kết trên mạng xã hội của người tìm kiếm (Facebook, Twitter và những mạng xã hội khác). Những kết quả này không phải lúc nào cũng xuất hiện trong top 10, nhưng chúng chắc chắn được tăng hạng dựa vào mức độ ảnh hưởng của mạng xã hội.

Sức mạnh tiềm tàng của việc này trong việc hướng các nhà marketing tìm kiếm đến các mạng xã hội là vô cùng to lớn. Một số người với vòng liên kết mạng xã hội lớn, những người chia sẻ nhiều nội dung, thường thấy nội dung đó (hay gương mặt của cô ta) được quảng bá trên kết quả tìm kiếm. Đối với những người xuất bản, điều này rất có ích nếu nội dung của bạn được chia sẻ bởi những người có sức ảnh hưởng lớn có số lượng người theo dõi lớn trên mạng xã hội.

Các chia sẻ trên mạng xã hội có giống như các link?
Câu trả lời trong một từ: không. Mặc dù có bằng chứng rằng những chia sẻ trên mạng xã hội như Tweet, Like va Plus ảnh hưởng đến vị trí xếp hạng, nhưng tại thời điểm này link được xem như là cách tối ưu và lâu dài trong việc đẩy mạnh độ phổ biến của nội dung của bạn hơn bất kỳ phương pháp nào.

Những nguyên tắc xây dựng link cơ bản

Xây dựng link là một nghệ thuật. Đây thường xuyên được xem là phần thử thách nhất của công việc SEO, nhưng cũng là phần then chốt cho sự thành công. Xây dựng link đòi hỏi tính sáng tạo, nhanh chóng và thường, là ngân sách. Không có hai chiến dịch xây dựng link nào là giống nhau, và cách bạn chọn xây dựng link phụ thuộc nhiều vào website cũng như tính cách của bạn.
Sau đây là ba loại xây dựng link cơ bản
Các link được biên tập “tự nhiên”
Các link có sẵn từ những trang web mà bạn muốn liên kết nội dung hay công ty của mình vào. Những link không đòi hỏi hành động nào từ SEO, hơn là việc xây dựng tài liệu có giá trị (nội dung hay) và khả năng tạo dựng mức độ nhận biết về nó
Xây dựng link “outreach” một cách thủ công
SEO xây dựng những link này bằng cách email đến các blogger, đưa các trang vào danh mục, hay trả tiền listing cho bất kỳ loại nào. SEO thường đưa ra lời đề nghị có giá trị bằng cách giải thích cho mục tiêu liên kết tại sao tạo link này mang lại lợi ích tốt nhất cho họ. Những ví dụ bao gồm điền form để đăng ký tham dự vào một chương trình giải thưởng của website hay thuyết phục một vị giáo sư rằng nguồn của chúng ta có giá trị và đáng được đề cập trong bài giảng.
Tự tạo, không biên tập
Hàng trăm ngàn website mang đến cho bất kỳ người truy cập nào cơ hội để tạo link thông qua việc ký tên vào guest book, chữ ký forum, comment, hay thông tin thành viên. Những link này mang đến giá trị thấp nhất, nhưng có thể khi tập hợp lại, vẫn có ảnh hưởng đến một số website. Thông thường, các công cụ tìm kiếm tiếp tục xem thường giá trị của những loại link này, và đã phạt những trang cố gắng theo đuổi những link như vậy. Ngày nay, những loại link như vậy thường được xem là spam và nên thận trọng khi theo đuổi.

Với bất kỳ hoạt động marketing nào, bước đầu trong chiến dịch xây dựng link là hình thành các mục tiêu và chiến lược. Không may thay, xây dung link là một trong những hoạt động khó đo lường nhất. Mặc dù bên trong các công cụ tìm kiếm đã đo lường mỗi link với các thước đo toán học chính xác, nhưng bên ngoài thì không thể truy cập được những thông tin này.

SEO dựa trên các dấu hiệu để giúp xây dựng thang đo xếp hạng giá trị của link. Cùng với dữ liệu từ các dấu hiệu liên kết được đề cập phía trên, những thước đo này bao gồm: Xếp hạng cho các thuật ngữ tìm kiếm liên quan
Một trong những cách tốt nhất để xác định cách đánh giá của các công cụ tìm kiếm cho một trang nhất định là tìm kiếm một số từ khoá hay cụm từ mà trang hướng đến (đặc biệt những từ trong tag tiêu đề và đề mục). Ví dụ, nếu bạn cố gắng xếp hạng cho cụm từ “cũi chó”, có được link từ những trang đã được xếp hạng cho cụm từ này sẽ giúp ích đáng kể.

MozRank
MozRank (mR) cho thấy độ phổ biến của một trang web trên internet. Những trang với điểm số MozRank cao thường được xếp hạng tốt hơn. Trang có nhiều link dẫn đến, thì trang đó càng trở nên phổ biến. Link từ những trang quan trọng (như www.cnn.com hay www.irs.gov) tăng độ phổ biến của một trang web, theo sau đó là MozRank của nó, hơn những website không phổ biến khác.

Một trang của MozRank có thể cải thiện bằng cách có được nhiều link từ những trang hơi phổ biến, hay vài link từ những trang rất phổ biến.

Độ uy tín của tên miền (Domain Authority)
Domain Authority của Moz (hay DA) là một phép đo câu hỏi tìm kiếm độc lập để xếp hạng một tên miền cho bất kỳ câu hỏi tìm kiếm nào được đưa ra. DA được tính bằng cách phân tích đồ thị tên miền Internet và so sánh tên miền được cho với hàng chục ngàn câu hỏi hỏi tìm kiếm trên Google.

Backlink của đối thủ
Bằng cách thử nghiệm backlink (inbound link) của một website đã được xếp hạng cho cụm từ từ khoá mục tiêu của bạn, bạn sẽ có được những thông tin đáng giá về các link đã giúp họ có được vị trí xếp hạng này. Dùng các công cụ như Open Site Explorer, SEO có thể tìm ra những link này và hướng đến những tên miền này trong chiến dịch xây dựng link của họ.

Số lượng link trên một trang
Theo công thức của PageRank, giá trị của một link bị giảm đi bởi sự có mặt của các link khác trên một trang. Vì vậy, tất cả những thứ khác đều như nhau, việc được liên kết với một trang có ít link tốt hơn là được liên kết với một trang nhiều link. Mức độ liên quan của điều này là không chắc chắn (trong bài kiểm tra của chúng tôi, đây là điều quan trọng, nhưng cũng không qua cấp thiết), nhưng đây chắc chắn là điều bạn cần lưu ý khi thực hiện chiến dịch xây dựng link của bạn

Lượng truy cập tham khảo tiềm năng
Xây dựng link không nên lúc nào cũng chỉ đơn thuần về các công cụ tìm kiếm. Các link đem đến lượng lớn truy cập click-through trực tiếp không chỉ cung cấp giá trị tốt hơn cho việc xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm, mà còn đem những người truy cập mục tiêu có giá trị đến trang web của bạn (mục tiêu cơ bản của tất cả chiến dịch marketing Internet). Bạn có thể ước lượng điều này dựa trên số lượng truy cập hay là lượng view dựa vào các phân tích của website. Nếu bạn không thể thực hiện những việc này, những dịch vụ như Google Trend có thể cho bạn ít nhất cái nhìn cơ bản về lượng truy cập dựa vào tên miền, mặc dù những ước lượng này thỉnh thoảng vẫn còn chưa chính xác.

Nguồn dịch từ: https://moz.com/beginners-guide-to-seo/growing-popularity-and-links