webmaster@joomlagroup.com
Để có được một chiến lược SEO hiệu quả cho mỗi website là điều mà bất kỳ một người SEO manager nào cũng rất quan tâm, qua thời gian tìm hiểu JPWEBSEO đã tổng hợp và phát triển ra một chiến lược SEO chi tiết đã được kiểm chứng qua nhiều dự án và nhận được những kết quả ngoài mức mong đợi.
Nay xin được giới thiệu với các bạn làm SEO nói riêng cũng như làm marketing nói chung tham khảo để có thể áp dụng phù hợp cho chiến dịch SEO của mình để thành công trong năm 2021. SEO, như là một ngành công nghiệp, là rất lớn! Như các loại tiếp thị khác, nó cũng đang gặp cũng rất nhiều khó khăn hơn.
1. Chiến lược SEO là gì?
Trước khi đi sâu vào cách để tìm kiếm ra một chiến lược SEO phù hợp cho website của bạn, chúng ta cùng đi tìm hiểu qua những thành phần liên quan đến một chiến lược SEO để hành động đúng đắn để có được chiến thắng. Trước hết chúng ta cùng tìm hiểu về chiến lược là gì?
Strategy – Chiến lược là gì?
- Một phương pháp hoặc kế hoạch được chọn để mang lại một hướng đi mong muốn, chẳng hạn như đạt được mục tiêu hay giải pháp cho một vấn đề.
- Một kế hoạch hành động hoặc chính sách được thiết kế để có thể đạt được mục tiêu tổng thể.
- Khoa học và Nghệ thuật về lập kế hoạch và sắp xếp các nguồn lực để sử dụng hiệu quả nhất.
Các định nghĩa đôi khi khác nhau một chút, nhưng bản chất là như nhau. Một chiến lược không bị hạn chế bởi ứng dụng và quy mô mà được thúc đẩy bởi kế hoạch và hiệu quả.
Chiến lược SEO là gì?
Chiến lược SEO (còn được gọi là cách thức và phương pháp “tiếp cận SEO”) là quá trình lập kế hoạch, vạch ra và thực hiện những bước được thiết kế để cải thiện thứ hạng trong trang kết quả tìm kiếm.
Nói cách khác: chiến lược SEO chính là quá trình bạn tuân theo khi bạn muốn nhận được nhiều lưu lượng truy cập khi không phải trả tiền. Chiến lược SEO chỉ hiệu quả khi bạn thực hiện tất cả những công việc nhằm cải thiện đáng kể chất lượng toàn bộ website hoặc sự hiện diện thương hiệu của website.
4 điểm lưu ý quan trọng trước khi bắt đầu một chiến lược SEO
1. Xây dựng một bản phác thảo chiến lược SEO 5H ‘trăm trận trăm thắng’
Hãy nhớ rằng, một chiến lược bao gồm một kế hoạch. Một kế hoạch có các bước, cân nhắc và phụ thuộc trong tương lai. Tôi nghĩ rằng điều rất quan trọng đối với nhóm khách hàng đó là “nhìn” chiến lược theo định dạng trực quan, và không chỉ về mặt khái niệm.
Dưới đây là một danh sách cân nhắc cho chiến lược SEO. Hãy chắc chắn rằng bản phác thảo cuối cùng của chiến lược SEO 5H có thể nói rõ ràng với từng mục này.
- Hiểu đơn vị công ty/khách hàng sẽ được thực hiện SE (Tầm nhìn công ty của bạn là gì?, Định hướng của công ty?, Rào cản là gì?, Giá trị cốt lõi của công ty là gì? Nguồn lực cho chiến dịch? Sản phẩm/dịch vụ (USP là gì)?)
- Hiểu được các rào cản
- Hiểu rõ các Mục tiêu (KPI)
- Hiểu được bối cảnh cạnh tranh
- Hiểu rõ đối tượng mục tiêu
Để Hiểu chi tiết các mục trên để xây dựng một kế hoạch SEO rồi hành động (SEO Strategy)
2. Năm thành phần quan trọng khi xây dựng chiến lược Seo cần phải xem xét
Qua thời gian và hàng trăm dự án khách hàng, JPWEBSEO đã phát triển và cải tiến một cách tiếp cận toàn diện để tạo ra một chiến lược SEO theo cách dễ thực hiện nhất
Nó được xây dựng trên năm trụ cột (thành phần) chính:
- Strategy – Chiến lược
- Content – Nội dung tuyệt vời
- Conversion – Chuyển đổi
- Optimization – Tối ưu hóa
- Authoirity and Trust – Quyền hạn và Sự tin cậy
Chúng tôi sẽ nghiên cứu sâu về từng thành phần, giải thích cách tiếp cận của chúng, tại sao nó quan trọng và các bước cụ thể mà chúng tôi xem xét trong quá trình triển khai.
3. Cần vạch ra một cách chi tiết các mục cần thực hiện trong bản kế hoạch
Dưới đây là một vài mục phổ biến từ kinh nghiệm của chúng tôi:
- Chi tiết về ngành hoặc các kênh phân phối khác nhau
- Timeline Chi tiết
- Học cách tiếp thị khác
- Chi tiết khách truy cập/ khách hàng( Nhân khẩu học và tâm lý học/ Chi tiết về hành trình của khách hàng)
- Chi tiết đối thủ cạnh tranh
- Khả năng hiển thị tìm kiếm hiện tại
- Chi tiết nhu cầu sản phẩm
- v.v…
4. Tìm ra Chiến lược SEO tùy chỉnh phù hợp với bạn
Không có một Chiến lược nào phù hợp cho tất cả dự án, do vậy bạn phải tự tìm ra một chiến lược của riêng mình, nhưng có một tin tốt bạn có thể dựa vào các kết quả nghiên cứu và phân tích ở những bước trên.
Hiểu được tình hình cạnh tranh “biết người biết ta trăm trận trăm thắng”, hãy học hỏi những thành công của đối thủ, nhưng không sao chép, tùy chỉnh và cải tiến, phát triển hơn.
Mấu chốt để bạn triển khai theo kế hoạch và đạt được MỤC TIÊU đặt ra là:
- Tham khảo và học từ những chiến lược SEO thành công (đã được thực tế kiểm chứng) từ đối thủ
- Dựa trên cơ sở các bước phân tích điểm mạnh và điểm yếu và nguồn lực của bạn để đưa ra kế hoạch và giải pháp hành động cụ thể
- Dựa trên Dữ liệu Nghiên cứu và phân tích
Phân tích và kiểm toán những tài nguyên hiện có
- Audit Content, xác định những Content tiềm năng, Content Gap để bổ sung, và loại bỏ những content bị lỗi
- Audit Technical, tìm ra các vấn đề kỹ thuật và Giải pháp cho nó
- Audit backlink, xác định những backlink có hại để có thể loại bỏ, làm sách hồ sơ liên kết.
Nghiên cứu thị trường
- Hiểu Nhu cầu của người dùng
- Biết được volume của thị trường
Nghiên cứu và hiểu đối tượng mục tiêu, đưa ra được chân dung người dùng
- Sở thích
- Nhu cầu
- Nỗi đau (những vấn đề chưa có giải pháp hay hướng giải quyết)
Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh (hiểu được bối cảnh cạnh tranh)
- Những chiến lược họ đang áp dụng và thành công
- Những vùng họ đang chiếm lĩnh thị phần lớn
- Phân tích Content, Backlink Gap để tìm Cơ hội
Nghiên cứu Chủ đề và Từ khóa
- Hỗ trợ để tạo Content tuyệt vời
- Xác định những Chủ đề Content để triển khai
- …
Từ đó bạn tùy chỉnh các Chiến lược phù hợp với nguồn lực và bối cảnh hiện có, và đưa ra kế hoạch hành động chi tiết cho các chiến dịch của mình.
THAM KHẢO | Backlink Chất Lượng Là Gì , Các Tiêu Chí Để Đánh Giá Một Backlink Chất Lượng
Các bước lập chiến lược SEO bền vững
Ở phần này, JPWEBSEO sẽ hướng dẫn bạn chi tiết cách thức để lập ra được một chiến lược SEO bền vững nhất.
Ngoài ra, đây cũng là khóa học hữu ích dành cho bạn. Khóa học cốt lõi nhất về SEO dành cho ae SEO Beginer.
B1: Thấu hiểu đối tượng khách hàng SEO của website
Bạn muốn những ai đến website của mình? Trả lời đúng với câu hỏi này, bạn có thể thu về lượng traffic phù hợp, chất lượng với tệp khách hàng đang muốn hướng đến.
Ngày nay, SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) cũng nên đổi thành tối ưu hóa dựa trên ý định tìm kiếm của người dùng. Bạn cần xác định người dùng đang tìm kiếm gì trong từng giai đoạn của hành trình mua hàng và thông tin nào, kênh nào sẽ đáp ứng nhu cầu của họ.
| Ý định: Người dùng đang tìm kiếm điều gì? |
Kênh: Nội dung đó nên đặt ở kênh nào? (Website, Youtube, Facebook?) |
| Ngữ cảnh: Tại sao họ lại tìm thông tin đó? |
Tối ưu: Người dùng tìm thấy nội dung đó ntnt? (giới thiệu từ KOL hay qua Google Search?) |
| Nội dung: Nội dung nào sẽ thỏa mãn họ? | Phát triển: Bước tiếp theo trong hành trình mua hàng của họ là gì? |
Muốn có được nền tảng triển khai SEO tốt nhất, bạn cần xác định được chân dung và hành trình khách hàng.
Chân dung khách hàng
| Đề xuất ưu tiên | Nhân tố thành công | Rào cản mua hàng | Hành trình của người mua | Yếu tố dẫn đến quyết định |
| Tại sao một số người dùng chọn những giải pháp của bạn trong khi một số khác thì không? | Người mua hàng mong muốn đạt được gì sau khi dùng sản phẩm/dịch vụ của bạn? Tại sao? | Tại sao người mua lại ưu tiên chọn công ty hay giải pháp của bạn? | Ai sẽ đóng góp trong việc ra quyết định và người mua tin tưởng tham khảo nguồn nào? | Người mua dựa trên những tiêu chí nào để đánh giá, lựa chọn và quyết định mua hàng? Tại sao? |
Hành trình mua hàng:
Nảy sinh ý định mua hàng => Cân nhắc => Mua hàng => Sử dụng SP/ Dịch vụ => Hỏi => Tương tác
B2: Hiểu rõ được tình trạng hiện tại của website với SEO Audit Website
SEO Audit chính là quá trình kiểm tra sức khỏe trang web để tìm ra nguyên nhân vì sao website không tăng trưởng, thậm chí có thể tìm ra cơ hội giúp website phát triển vượt trội hơn đối thủ cạnh tranh.
Quá trình này bạn có thể sử dụng các công cụ hay bạn cũng có thể nhờ đến dịch vụ seo website chuyên nghiệp để thực hiện.Tuy nhiên nếu tự làm, bạn cần phải kiểm tra những gì?
a) 5 khía cạnh cần phải audit
Có 5 mảng bạn cần thực hiện kiểm tra bao gồm:
- Audit Content: Nội dung website đã ổn, đã tốt hay chưa?
- Audit Onpage: Các kĩ thuật tối ưu trên website đã chuẩn SEO chưa?
- Audit Offpage: Các backlink trỏ về site của bạn có chất lượng không? Website bạn có bị nhiều đối thủ cạnh tranh bắn back link bẩn?
- Audit Technical: Google bot có dễ dàng quét qua website của bạn hay không? Các trang có được index không?
- Audit Entity: Thông tin về doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ đã đồng nhất và xác thực hay chưa?
b) Khía cạnh thứ 6: Thứ hạng từ khóa và kết quả tìm kiếm
Thật tuyệt vời nếu website của bạn đứng top #1 ở nhiều từ khóa. Nhưng các từ khóa này có thật sự mang lại doanh thu và tỷ lệ chuyển đổi cho bạn? Đây là lúc kiểm tra những kĩ thuật SEO mà bạn đã triển khai trước đó có mang lại hiệu quả thật sự hay không.
Bạn cần trả lời 3 câu hỏi sau:
- Những từ khóa website của bạn đang xếp hạng là gì?
- Những từ khóa đó có phù hợp với khách hàng mục tiêu của bạn hay không?
- Bạn có trang nào quan trọng chưa được index không?
Bạn có thể sử dụng một trong những công cụ trên để xác định mật độ hiển thị (visibility) những từ khóa trên website của bạn. Một điều quan trọng khác là bạn phải nắm được các số lượng trang mà bạn đang tranh hạng.
Tips: Để kiểm tra website có bao nhiêu trang được Google index, hãy nhập site:trangcuaban.com. Nếu bạn muốn biết cách nghiên cứu từ khóa chuẩn trong SEO
c) 5 công cụ cần thiết để giúp kiểm tra website của bạn
Về cơ bản, công cụ có thể crawl website, tìm ra những vấn đề kỹ thuật và báo cáo lại. Hầu hết công cụ sẽ trả về kết quả theo thang điểm và đưa ra cho bạn danh sách vấn đề ưu tiên cần sửa.
Một số công cụ dùng trong audit website của bạn bao gồm:
- Ahrefs: Sử dụng Ahrefs để kiểm tra các hạng mục:
- Google Analytics (GA): Các thông số GA cần kiểm tra
- Screaming Frog: Bạn có thể dùng screaming frog để lọc ra các lỗi trên website mình
- Google Tag Manager (GTM)
- Google Search Console (GSC): Những thông số Google Search Console cần kiểm tra
Bài viết liên quan | Google Analytics là gì? Cách cài đặt, hướng dẫn sử dụng GA 2021
B3: Đề ra KPI và mục tiêu
Trong bất kỳ chiến lược marketing hay kinh doanh nào thì việc đề ra mục tiêu và KPI cũng là một trong những yếu tố tiên quyết, là kim chỉ nam để bạn đi đúng hướng theo mục tiêu. Trong SEO cũng vậy.
a) Mục tiêu website của bạn là gì?
Mục tiêu mong muốn đạt được đối với website của bạn là:
- Để sử dụng remarketing sau này và thu thập email.
- Để người dùng tham khảo thông tin về sản phẩm, dịch vụ
- Hay để tăng tỷ lệ chuyển đổi?
Mỗi website cũng cần có một mục đích rõ ràng, phải có CTA và điều hướng nội dung đi từ landing page => blog => nguồn => tỷ lệ conversion …
b) Mục tiêu về chuyển đổi
Mục đích chung của bất kỳ một trang web nào cũng hướng về doanh nghiệp. Quá trình này thường bao gồm rất nhiều bước (tương ứng với hành trình khách hàng) hoặc micro-conversion.
- Đối với các website khác như B2B, SAAS, nội dung thông tin,… thì mục tiêu là điều hướng người dùng xuống đáy của phễu khách hàng.
- Đối với ngành bán lẻ e-commerce, giao dịch (transaction) chính là mục tiêu cuối cùng.
Một số conversion thường gặp là:
- Conversion đầu phễu (Top of funnel): download tài liệu (infographic), đọc nội dung, đăng ký content (newsletter, podcast, video series)
- Conversion giữa phễu (Middle of funnel): Download nguồn (như whitepaper, case study, ebooks, checklist …), quiz và webinar, khảo sát, catalog, sự kiện, tripwire offer (ưu đãi hấp dẫn không thể từ chối)
- Conversion đáy phễu (Bottom of funnel): Trang giá/thông số, demo sản phẩm/dùng thử, trang chi tiết sản phẩm, số lượt liên hệ.
c) SEO KPI
Chiến lược SEO thường bắt đầu với một mục tiêu chung. Đừng dại dột đặt ra mục tiêu như tăng organic traffic lên 1000 view một tháng. Bạn cần có thời gian thiết lập cơ sở vững chắc.
Đồng nghĩa, bạn cần khai báo và cài đặt Google Analytics và cho công cụ này cần một khoảng thời gian (tối thiểu 3 tháng) để thu thập đủ dữ liệu phân tích.
Mục tiêu SEO nên là:
- Tăng thứ hạng từ khóa không liên quan đến thương hiệu (Vd: tôi nên xếp hạng cao với từ khóa “dịch vụ SEO” chứ không phải từ khóa “dịch vụ SEO công ty JPWEBSEO”, vì người chưa biết tới JPWEBSEO thì chẳng thể nào search từ khóa thứ 2 được)
- Xử lý những yếu tố cản trở công cụ tìm kiếm, index, crawl website
- Sửa lỗi website (ví dụ 404)
- Tăng thứ hạng từ khóa xung quanh chủ đề (nhiều từ khóa phụ) (Vd: Dịch vụ SEO uy tín, Dịch vụ SEO HCM)
- Tối ưu performance của website
Sau khi website của bạn được tối ưu, nội dung bắt đúng từ khóa, thống kê số liệu hợp lý, bạn có thể đặt mục tiêu SEO chi tiết hơn. Tham khảo một vài thông số sau:
- Click-through rate (CTR)
- Bounce/exit rate (tỷ lệ thoát)
- Time on site (thời gian trên trang)
- Organic conversions
- Organic impressions (số lượt hiển thị organic trên Google)
- Referral traffic
SEO KPI cũng có thể điều chỉnh theo từng giai đoạn trong năm hay hoặc tùy theo sự kiện mà doanh nghiệp tổ chức.
XEM THÊM | [Bật Mí] 47 cách tăng traffic cho website hiệu quả đơn giản
B4: Tìm kiếm cơ hội bằng cách phân tích đối thủ cùng lĩnh vực
Trong SEO, chỉ cần bạn làm nhiều hơn với chất lượng tốt hơn so với top 3 đối thủ cạnh tranh đứng đầu, website của bạn chắc chắn sẽ ở vị trí top.
Bí quyết: luôn dõi theo những bước đi của đối thủ cạnh tranh để điều chỉnh chiến lược SEO của mình sao cho phù hợp.
Hãy phân tích đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn và đang cạnh tranh với bạn dựa trên 4 khía cạnh:
- Content: Chiến lược content marketing của đối thủ cạnh tranh ra sao, đã triển khai những chủ đề/ từ khóa nào, các kênh (facebook, blog, youtube, …) triển khai những gì?
- Onpage: Các kĩ thuật tối ưu trên chính website đã chuẩn SEO chưa?
- Offpage: Hồ sơ backlink của đối thủ gồm những website nào?, bạn có thể lấy được backlink từ các trang này không? Họ triển khai mua backlink, PR báo, sử dụng guest post trỏ link?
- Entity: Đối thủ cạnh tranh đã xác thực những thông tin của đối thủ trên Internet hay chưa?
Bạn cũng nên lưu ý những trường hợp đối thủ cạnh tranh tối ưu chung tệp từ khóa nhưng lại không phải đối thủ trực tiếp của bạn. Ví dụ bạn bán sữa hạt thì với từ khóa “sữa hạt”, đối thủ của bạn không chỉ là những cửa hàng tương tự mà còn là các trang ẩm thực và dinh dưỡng.
B5: Liệt kê và đánh giá các giải pháp
Thông thường, tới bước này ít nhiều bạn đã biết được cách thức thành công của đối thủ, tôi chỉ cần tập trung vào việc liệt kê những phương pháp có thể thực hiện để đạt được từng mục tiêu SEO đề ra ban đầu.
Kế đến, hãy đánh giá các giải pháp căn cứ dựa trên các yếu tố sau đây:
- Thời gian thấy được hiệu quả
- Thời gian triển khai giải pháp đó (kĩ thuật này triển khai sẽ tốn nhiều thời gian hay không)
- Ngân sách triển khai (ngân sách có nằm trong hoạch định hay vượt quá chi tiêu)
- Nguồn lực cần thiết để triển khai (nhân sự, phần mềm seo web, kinh nghiệm/chuyên môn SEO của nhân sự có đáp ứng được hay không?)
Dưới đây JPWEBSEO có liệt kê đầy đủ các chiến lược cũng như chiến thuật SEO tương ứng kèm với những thời gian ước tính thấy được hiệu quả. Bạn có thể tham khảo kết quả bên dưới nhé!
1) Chiến lược tăng X10 Traffic bằng Onpage và Content
| Thủ thuật | Thời gian thấy được hiệu quả |
| Audit content: Cải tiến nội dung đang sẵn có trên website | 1 tháng |
| Tối ưu SEO Onpage Chuẩn 2021 | 1 tháng |
| Topic Cluster: Chiến lược nội dung theo từng cụm chủ đề | 1 tháng |
| Tối ưu Internal link theo mô hình Link Wheel | 1 tháng |
| Expanded List Post: Mở rộng nội dung chủ đề mới | 3 tháng |
| Tối ưu Feature Snippet – top 0 Google | 1 tháng |
2) Chiến lược SEO Offpage
| Thủ thuật SEO | Thời gian thấy được hiệu quả |
| Social media: Quảng bá nội dung | 1 tuần |
| Triển khai backlink (Mua backlink, PR báo, guest post) | 2 tháng |
| Xây dựng hệ thống PBN vững mạnh | 3 tháng |
| Backlink tầng 2 | 3 tháng |
3) Chiến lược tăng trưởng độ uy tín cho website
| Thủ thuật SEO | Thời gian thấy được hiệu quả |
| Xác thực Entity đồng nhất thông tin về doanh nghiệp | 2 tháng |
| IFTTT: Tự động hóa đăng bài | 1 tháng |
| Schema: Khái báo thông tin chính xác | 1 tháng |
4) Một số chiến lược khác
- Giảm tỷ lệ thoát cho website (conversion rate)
- Tăng thời gian trên trang với 4 bước viết content hay
Gỡ phạt thuật toán:
- Google Penguin: Phạt backlink
- Google Panda: Phạt nội dung content
B6: Lập kế hoạch triển khai chiến lược
Khi đã biết được các chiến lược cần thực hiện, kế tiếp bạn chỉ cần lập một kế hoạch SEO cho website của mình thôi!
Ở bước này, kế hoạch SEO của bạn sẽ bao gồm:
- Các thủ thuật SEO
- Thời gian bắt đầu – Deadline hoàn thiện
- Chi tiết công việc cần thực hiện
- Một số note nếu có
- Người đảm nhiệm công việc
JPWEBSEO thường sử dụng biểu đồ Gantt để có thể dễ dàng rà soát tất cả công việc, hoặc nếu đơn giản hơn, bạn chỉ cần sử dụng Excel cũng có thể lập được kế hoạch triển khai của mình.
B7: Thu thập và đánh giá kết quả
Đánh giá chiến lược SEO định kỳ dựa trên kết quả thu được sẽ giúp bạn kịp thời thay đổi các chiến lược lẫn chiến thuật SEO nhằm đạt được kết quả tối ưu.
Dựa trên các KPI SEO ban đầu đưa ra, đến bước này bạn có thể sử dụng Google Analytics để đo lường lại kết quả triển khai của mình. Hãy tạo một bảng thống kê trên Google Sheet hoặc Excel để bạn có thể dễ dàng xem được bao nhiêu traffic đến với website từ nguồn Organic Search.
Bên cạnh đó, bạn cũng nên check các chỉ số:
- Lead thu được
- Số lượng trang đã được index
- Thứ hạng keywords tăng trưởng
- ROI – Tỷ suất lợi nhuận trên chi phí đầu tư
Tạo một chiến lược SEO là một chuyện, thực thi chiến lược là một chuyện khác. Tôi khuyên bạn nên đánh giá lại hiệu quả của mỗi quý: nhìn vào bức tranh toàn cảnh hơn và sự tiến bộ của bạn, ghi chú lại những gì hoạt động tốt và những gì không hoạt động tốt. Theo thời gian, điều này sẽ giúp bạn tinh chỉnh về chiến lược SEO tốt hơn.
Tôi sẽ rất vui nếu bạn bài đăng này truyền cảm hứng cho bạn để xây dựng một chiến lược SEO hiệu quả cho website của bạn. Theo cách làm này JPWEBSEO không đảm nó thành công ngay trong một thời gian ngắn, nhưng về dài hạn chắc chắn bạn sẽ đạt được những thành quả xứng đáng và bền vững với những nỗ lực và sự kiên trì.
Tham khảo thêm: Quy Trình SEO: 9 bước giúp website lên thứ hạng nhanh
